W zależności od typu reklamy proces jej budowy będzie przebiegał różnie, bowiem nie można ujednolicić tego procesu i nadać mu schematu. Dla przykładu: proces tworzenia linku sponsorowanego w Google Adwords będzie miał zupełnie inny charakter niż proces tworzenia logotypu firmy. W pierwszym przypadku będziemy zastanawiać się nad hasłem i tekstem reklamowym, grupą docelową,  zasięgiem reklamy oraz dodatkowo słowami kluczowymi. W przypadkuznaku graficznego będziemy mieli doczynienia z budowaniem wizerunku.  Budowanie tożsamości rynkowej należy rozpocząć od zaprojektowania identyfikacji wizualnej. Pierwszym krokiem ku zrealizowaniu identyfikacji wizualnej firmy jest projektowanie znaku firmowego, wyboru palety barw , a oprócz tego kroju kroju czcionki firmowej. Na początku musimy sobie odpowiedzieć na podstawowe pytania: Do kogo kierujemy nasze usługi? Kto jest naszym klientem? Jakie są jego cechy charakterystyczne? Czym się interesuje? Gdzie bywa? itd. Zasada ta tyczy się zarówno kontrahentów indywidualnych jak również instytucjonalnych (firm|). Bez dokładnego określonia grupy targetowej nie jesteśmy w stanie wypracować kierunku budowania właściwego wizerunku. intuicyjność zapamiętania i łatwość skojarzeniowa z pozytywnymi cechami firmy, oryginalność znaku, proste kształty, ograniczona paleta kolorów – wszystkie te elementy bierzemy pod uwagę, po to by ułatwić postrzeganie i zapamiętanie LOGO, także podświadome, przez potencjalnych klientów. Wspomaga budowanie i utrzymanie spójnego wizerunku firmy, a co za tym idzie żeby ten wizerunek pozytywne oddziaływał na klienta i przyciągał go do nas. Obejmuje projektowanie materiałów reklamowych stosowanych w firmie m.in.: papieru firmowego, wizytówek, teczki firmowej, koperty firmowej, innych.